Link Building difendibile in un mondo post-Penguin

Spunti presi da seomoz – La tendenza seo di questi ultimi tempi è che:

Panda = penalizza i siti web con contenuti sottili o deboli
Penguin = penalizza i siti che hanno collegamenti da contenuti sottili o deboli

Diventa chiaro che l’impegno e l’attività umana sta cominciando ad avere molto impatto nei risultati delle ricerche. Come dicevo in un precedente articolo Google inizia a dare importanza ai siti che si sono costruiti un brand solido, potete trovare dei consigli in questo articolo. Quindi leggendo l’articolo potete capire che Google ama i marchi ed è sempre più in grado a capire i segnali degli utenti. Quindi, se Google trova dei link con il testo di ancoraggio di una marca o nota che gli utenti digitano nei motori di ricerca il nome di una marca, capisce che si tratta di un marchio popolare, e di conseguenza questo marchio merita più attenzione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Google guarda l’autorità di una pagina in molti modi, più di quanto si farebbe con un dominio. Se si dispone di un pubblico attivo vuol dire che il contenuto offerto è rilevante per i lettori o utenti, se nessuno lo legge, questo significa che non importa a nessuno – quindi perché dovrebbe considerarlo bene Google?

Passi per costruire una strategia di link leader nel mercato

Questi consigli non valgono solo per i siti che sono stati colpiti da Penguin, ma sono utili per trasformare il vostro profilo di collegamenti in una miniera d’oro e non in una bomba ad orologeria!

1) Cambiate il modo di valutare le metriche di qualità dei collegamenti o dei siti

In primo luogo bisogna smettere di pensare come un costruttore di link e iniziare a pensare come un ingegnere di Google o un cliente. Ponetevi questa domanda:

I link forniscono un valore per l’utente finale?

Google odia la vecchia scuola di link building. Ciò significa dimenticare le metriche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per come siamo stati abituati fin ora – come il PageRank o l’Autorità di dominio – bisogna iniziare a considerare ciò che è veramente importante:

– Traffico potenziale in grado di ottenere tramite i link.
– Abbonati RSS al target di riferimento.
– Frequenza di rimbalzo dei contenuti.
– Numero medio di azioni sociali o commenti per ogni post del blog.

Ora è più importante che mai concentrarsi sulla costruzione dei link giusti. Per fare questo è necessario spostare la propria mentalità.

2) Verificate se e quando siete stati colpiti da una penalizzazione

Se pensate che siete stati colpiti da Penguin, la prima cosa da fare è controllare in Google Webmaster Tools se ci sono messaggi di Google per verificare se i sospetti sono fondati. A seguito di questo potete dare un’occhiata alla storia degli aggiornamenti degli algoritmi.

Se siete stati colpiti da Panda, consiglio di tornare indietro e analizzare il rapporto delle prestazioni dei contenuti come primo passo. Capire la quantità di contenuti indicizzati vs pagine che generano il traffico di ricerca. Se siete stati colpiti da Google Penguin potete utilizzare strumenti come PanguinTool.com per scavare più a fondo e mettere in evidenza ciò che Google aggiorna contro il traffico organico in Google Analyitcs, quindi continuare a lavorare per le prossime fasi di questo post.

3) Scaricare tutti i link

Prendete un dump di Excel di tutti i link, suggerirei di usare Majestic per questo. Per esempio, abbiamo deciso di analizzare il mercato di dating online e questo è quello che appare come profilo per il sito numero uno nel settore, Match.com:

4) Analizzare la distribuzione del testo di ancoraggio (% ATD)

Uno dei segni più grandi di un sito colpito da Penguin è il testo di ancoraggio innaturale. Ciò che spicca di più per Google è una percentuale elevata di testo di ancoraggio con “termini appetibili e quindi che generano traffico.” La gente semplicemente non collega i dati così, un profilo di backlink forte ha bisogno di avere una miscela naturale di testo di ancoraggio con termini brand e non- brand.  Se avete ricevuto un messaggio da Google Webmaster Tools che dice che il vostro sito è stato penalizzato, c’è una buona probabilità che si tratti di una penalizzazione manuale ( al contrario di Panda , in cui vengono svalutati i contenuti dell’intero sito).

Ma questo non significa che si dovrebbero rimuovere o disconoscere i link per poi presentare delle richieste di riconsiderazione. Il primo passo sarebbe quello di analizzare la distribuzione del testo di ancoraggio individuando le parole che hanno subito un calo. Ecco l’ATD% per Match.com:

Questo mostra un punteggio di 0,061% per la parola chiave “online dating”, che è molto sana. Abbiamo riscontrato che nulla tra lo 0,05% e lo 0,1% è spesso il dolce loco per i siti con profili forti. Tuttavia i risultati variano molto in base al mercato.

5) Dig Deeper utilizzando gli strumenti SEO per Excel

Con SEOTools per Excel è possibile utilizzare le espressioni regolari in Excel. L’idea alla base di questo strumento significherebbe una maggiore efficienza per aiutare a stabilire una migliore:

– Distribuzione del testo Branded rispetto al testo non Branded

– Distribuzione delle parole chiave correlate nel testo di ancoraggio

(Per coloro che non hanno familiarità con Regex, mi sento di raccomandare la lettura di questi post di Annie Cushing sulle espressioni regolari ). Questo può aiutare a capire rapidamente se le parole chiave nelle colonne sono brand o non brand. Con SEOTools possiamo usare le espressioni regolari per fornire una formula true o false:

Filtrando il relativo testo di ancoraggio del marchio nelle colonne, si è in grado di analizzare e confrontare la distribuzione del testo di ancoraggio rispetto a quello dei concorrenti:

Inoltre, il testo di ancoraggio può essere filtrato per mostrare i termini chiave relativi al testo di ancoraggio. Da qui, si può quindi iniziare a costruire un quadro più chiaro di ciò che è il mercato e di come sono simili i profili dei siti leader.

6) Analizzare il volume dei Link rispetto al riferimento del traffico

Consigliamo di confrontare il volume dei collegamenti rispetto al numero dei link che inviano il traffico riferito.

A mio parere, uno dei cambiamenti più significativi nel corso degli ultimi 6-12 mesi è che Google è diventato molto più bravo nel capire quanto impegno umano c’è dietro i contenuti. Ciò significa che Google probabilmente può scavalcare il valore dei link costruiti esclusivamente per fini SEO, attribuendo maggiore valore ai contenuti con alti livelli di attività umana. Mashable è normalmente un buon esempio di questo, in quanto genera una grande quantità di azioni sociali e commenti per le storie più pubblicate:

Anche in questo caso dimenticate la SEO e cominciate a pensare a ciò che è più importante: la capacità di un link nell’indirizzare il traffico da un pubblico mirato. Se un collegamento si trova all’interno di un buon contenuto ed è utile o di approfondimento per gli utenti di conseguenza ha molte possibilità in più di essere cliccato e di conseguenza valutato da Google. Quindi è utile analizzare la quantità del traffico ricevuto attraverso i link esterni.

7) Analizzate la pertinenza dei collegamenti

La maggior parte delle penalizzazioni di penguin sono causate da un eccesso di ottimizzazione del testo ancora, ma non vorrei escludere altri motivi e segni di link non naturali. Al di là del testo di ancoraggio, un altro segno evidente di un legame forse non naturale è quando si ottengono link da siti non attinenti. Questo non vuol dire per certo che siano innaturali, ma se un sito di profumi, per esempio, ha avuto una grande percentuale di link forex, probabile viene visto come innaturale. Analizzando le categorie di ODP (Open Directory Project / DMOZ) è possibile capire quali sono i collegamenti attinenti:

In questo modoè possibile individuare le tendenze comuni in tutto il mercato e se qualcosa sembra non essere lì, probabilmente non dovrebbe.

8) Fate un confronto rispetto alla concorrenza

Ogni settore di mercato è diverso, quindi bisogna analizzare la concorrenza per scoprire come è classificata all’interno del vostro settore.

Abbiamo usato dei nostri strumenti interni per fare dei confronti – trovando la distribuzione media del testo di ancoraggio e il numero dei link.

9) Scoprite come modellare il profilo dei link basandovi sui concorrenti

Utilizzando strumenti come Detective link è possibile scoprire quali tipi di collegamenti sono concorrenti in modo da iniziare a costruire un piano d’azione modellando il proprio profilo di collegamenti in modo simile.


10) Provate a rimuovere / disconoscere i collegamenti che non corrispondono al vostro target di riferimento.

Il mio primo consiglio sarebbe quello di avere cautela. Bisogna davvero sapere cosa si sta cercando prima di cominciare a rimuovere i link. La decisione dipende anche da molti fattori, quali:

– Il vostro profilo di link
– I profili dei leader del mercato
– Se siete stati colpiti da penalizzazioni di Penguin

Tuttavia, se ci si trova in una posizione in cui è necessario intervenire per pulire il profilo dei backlink, consiglio di rimuovere i collegamenti con un alta percentuale ATD evidenziata durante l’analisi. È quindi possibile iniziare a cercare e rimuovere questi link dal vostro profilo. Personalmente preferirei utilizzare lo strumento “Google disavow links” solo nel caso in cui non è possibile rimuovere manualmente i collegamenti.

11) Se siete stati colpiti da una penalizzazione manuale, dovete presentare una richiesta di riconsiderazione

Una volta che si viene colpiti da una penalizzazione manuale, solo la risoluzione dei problemi spesso non è sufficiente – quindi biognerà presentare una nuova richiesta di riconsiderazione. Dovete fornire a Google maggiori indicazioni quando vengono segnalati i link da non considerare, Google ha volutamente reso duro il processo. Una volta usciti dalla penalizzazione di Penguin è possibile vedere a poco a poco dei miglioramenti nell serp di Google fino a ritornare ad una situazione molto simile a quella che precede la penalizzazione.

12) Create una strategia di marketing con contenuti scalabili

Il vostro obiettivo principale dovrebbe essere quello di creare un profilo naturale di collegamenti focalizzando l’attenzione sulla produzione di contenuti di alta qualità, in questo modo si può iniziare a rafforzare la reputazione del vostro marchio ottenendo anche dei link spontanei. Guardate i diversi tipi di contenuti su cui si può costruire la strategia, ad esempio:

– Infografica
– Articoli di approfondimento / Post sul blog
– Video
– Tipografia cinetica
– Infografica interattiva
– Contenuti HTML5
– Quiz
– Microsites / Comunità
– Esecuzione Webinar / Eventi
eccetera.

Altri consigli li trovate in questo articolo link building dove sono stati presi anche altri concetti interessanti. Che ne pensate?